禾盛景觀?????
什么樣的景觀設(shè)計(jì)，才能令這屆90后心動(dòng)？
隨著第一批90后成功邁入30歲大關(guān)，進(jìn)入而立之年的他們，正逐漸成為房地產(chǎn)行業(yè)最年輕的消費(fèi)主力。近期，AOBO景觀設(shè)計(jì)研發(fā)部發(fā)布了《90后景觀設(shè)計(jì)需求報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《AOBO報(bào)告》），聚焦房地產(chǎn)界消費(fèi)新主力，從他們的喜好、消費(fèi)等方面，挖掘他們的景觀設(shè)計(jì)需求，發(fā)現(xiàn)景觀設(shè)計(jì)新趨勢(shì)。
90后正在重塑景觀設(shè)計(jì)行業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)改變了人們的生活方式和消費(fèi)場(chǎng)景，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)興起的90后一代，消費(fèi)方式、生活習(xí)慣、個(gè)性態(tài)度、乃至職業(yè)選擇都發(fā)生了翻天覆地的變化，《AOBO報(bào)告》為我們清晰呈現(xiàn)了這屆90后具備的鮮明屬性：
● 他們審美高，追求精致的品質(zhì)生活體驗(yàn)，喜歡小眾、獨(dú)立特行的生活方式。
● 他們興趣愛好廣泛，喜歡二次元、潮流文化等新興事物。
● 他們關(guān)注自我發(fā)展，更加喜歡表達(dá)自我，景觀設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)多元化、個(gè)性化。
90后正以他們的個(gè)性，掀起一場(chǎng)審美和空間的革命，重新定義家，重構(gòu)人與人、人與物、人與空間的關(guān)系，重塑景觀設(shè)計(jì)行業(yè)。
景觀設(shè)計(jì)師們?nèi)绾尉珳?zhǔn)滿足他們的多元化需求？
我們從《AOBO報(bào)告》中，提煉出了90后人群中最具特點(diǎn)的四大屬性青年：潮流文化青年、個(gè)性青年、斜杠青年、寵物青年。下文將圍繞這四類90后年輕生產(chǎn)力進(jìn)行分析。
01丨潮流文化青年
崇尚IP，有趣的才是吸睛的。
近年來，以“李寧”“哪吒”“故宮文創(chuàng)”為代表的產(chǎn)品和品牌，受到年輕一代的追捧。不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌是“中國(guó)傳統(tǒng)文化+時(shí)代的主流審美觀”的融合體，無界化、娛樂化風(fēng)格明顯。
《AOBO報(bào)告》顯示，相較于以往的古典園林、歐式風(fēng)格等傳統(tǒng)的景觀設(shè)計(jì)，90后更崇尚娛樂化的IP。
在未來的景觀設(shè)計(jì)中，用趣味化的主題對(duì)景觀設(shè)計(jì)概念進(jìn)行包裝，通過運(yùn)營(yíng)IP的思路，以泛娛樂的方式輸出好故事，更容易引起90后群體在文化內(nèi)核上的認(rèn)同感，進(jìn)而引發(fā)他們暢想在這里生活的場(chǎng)景。
02丨個(gè)性青年
空間多元，各取所需各自安好。
游戲玩家、二次元、健身達(dá)人、social愛好者、智能產(chǎn)品患者、懶宅星人……比起其他代際人群，90后擁有接觸更多事物的渠道和途徑，擁有更寬闊的視野，更能接受新鮮事物，興趣愛好呈現(xiàn)多元化。
對(duì)家的構(gòu)想，90后已經(jīng)不滿足于日常生活空間的標(biāo)配，目標(biāo)是追求能夠滿足個(gè)人興趣愛好的功能分區(qū)，能夠承載他們享受生活的愛好。
比如，越來越多的單身人士，需要小區(qū)里有類似MINI健身場(chǎng)地、游戲空間的交流互動(dòng)場(chǎng)所。《AOBO報(bào)告》中對(duì)上述場(chǎng)所給出了景觀設(shè)計(jì)的解決方案：可以將游戲娛樂場(chǎng)所設(shè)計(jì)成為半圍合的空間，具有科技感的視覺感染力；光速健身場(chǎng)可通過運(yùn)動(dòng)提供夜晚燈光照明……
比如，越來越多的快樂肥宅青年表示，需要一些破次元的新型“呆懶”空間 。對(duì)此《AOBO報(bào)告》認(rèn)為，可以通過“懶躺”SPACE、宅仔角/鄉(xiāng)民角、三次元SPACE的生活場(chǎng)景營(yíng)造，滿足90后對(duì)于“宅”的渴望。
03丨斜杠青年
職場(chǎng)可以是生活秀場(chǎng)。
自微信、微博、抖音、小紅書、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)誕生以來，“人人可以成為網(wǎng)紅”“隨處可賺錢”的時(shí)代到來，年輕人開始奉行“技多不壓身”，紛紛投身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，成為“斜杠青年”，身兼數(shù)職。
或許，你的同事里就有一個(gè)微商；或許，你的同事，下班后就是一個(gè)滴滴司機(jī)；或許，你的同事，還是一個(gè)KOL。
一個(gè)可以即時(shí)辦公，同時(shí)又具有高顏值的場(chǎng)地，成為越來越多90后的居所需求。《AOBO報(bào)告》中提到，景觀設(shè)計(jì)師可以通過在室外增設(shè)高顏值的共享辦公桌場(chǎng)所滿足90后的工作需求。
04丨寵物青年
有寵有愛，為愛寵生活錦上添花。
朋友圈里一度盛行著這樣的social規(guī)則——沒有寵物的社畜，在朋友圈沒有話語(yǔ)權(quán)。寵物于90后而言，情感意義逐漸深化，不僅是陪伴，更是重要的家庭成員。他們需要“寵物專屬玩耍區(qū)域”。
《AOBO報(bào)告》認(rèn)為，可以設(shè)置“諾亞方舟”，在這里，寵物可以集中玩耍，鏟屎官們也可以在此社交休閑，以此同時(shí)滿足人和寵物的休閑、社交需求。
互聯(lián)網(wǎng)改變了90代的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣，而90代用他們的影響力，正在改變景觀行業(yè)設(shè)計(jì)法則。身處景觀行業(yè)的我們，只有精準(zhǔn)了解他們的喜好需求，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。對(duì)景觀設(shè)計(jì)師而言，這是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)風(fēng)口。